La influencia de la cultura coreana en Latinoamérica va mucho más allá del entretenimiento. Popularizada en el continente por fenómenos como el K-Pop y los K-Dramas, la llamada Hallyu u Ola Coreana, también ha ganado espacio en otros aspectos de la vida cotidiana, como la belleza, el autocuidado y el bienestar.
En este contexto, Samsung presenta el segundo episodio de K-Connection, el videocast que recorre Latinoamérica para conocer diferentes expresiones de la cultura coreana. En este capítulo, el foco está en la K-Care, un fenómeno que ha cobrado fuerza con la popularización de los productos coreanos de belleza y las rutinas de autocuidado en redes sociales.
– Segundo capítulo: https://youtu.be/oUCzAtvdd6c?si=MoaFjyAgWUBsH6MQ
El interés por estas prácticas ya se refleja en cifras. Según el informe K-Beauty Goes Global, de NielsenIQ, el valor de las ventas de productos de belleza coreanos en Latinoamérica se duplicó con creces en los últimos dos años, con Brasil y México entre los principales mercados. Este panorama ha ayudado a posicionar a la región, junto con Medio Oriente, como una de las principales apuestas de crecimiento de la categoría para los próximos años.
Más que una tendencia de consumo, la popularización de la K-Care también refleja una afinidad cultural, ya que los rituales de belleza coreanos encuentran puntos en común con hábitos de autocuidado presentes en diferentes países latinoamericanos.
Grabado en Santiago de Chile, el episodio reúne al presentador Kev Lehmann y a las creadoras de contenido Renata Canales (@renata.nnie) y Cari Baeza (@cvrinamu) para conversar sobre belleza, skincare, bienestar y tendencias inspiradas en la cultura coreana.
Además, visitan una tienda especializada para conocer la presencia de productos coreanos en el mercado y mostrar cómo la K-Care trasciende los productos para incorporarse a los hábitos de autocuidado y adquirir nuevas características en la región.
Una experiencia de K-Care dentro de la Casa Conectada
La Casa Conectada de Samsung es parte del escenario del episodio y muestra cómo la tecnología se integra de manera natural a la conversación. Durante la grabación, los comandos de voz a Bixby permiten activar distintas configuraciones del espacio, desde recibir a las invitadas hasta mostrar contenidos y acompañar las dinámicas del capítulo. Así, los dispositivos funcionan de manera integrada y en segundo plano, sin quitar protagonismo a la conversación.
“Lo que cambia de un episodio a otro es el tema, pero la lógica siempre es la misma: hacer que la tecnología trabaje a favor de las personas y de todo lo que sienten, viven y comparten. En Chile, la Casa Conectada acompaña de forma natural la conversación sobre belleza y autocuidado, mostrando cómo la tecnología puede entender el contexto, adaptarse a cada momento y actuar en segundo plano, de forma casi invisible”, explicó el director senior de Marketing de Samsung Latinoamérica, Renato Shiratsu.
Cuando la cultura coreana encuentra nuevos hábitos
El episodio de K-Care es el segundo capítulo de K-Connection, una serie de cinco episodios de aproximadamente 30 minutos que reúne a 13 invitados para mostrar cómo la Hallyu adquiere nuevas expresiones según los hábitos y contextos de cada país. Tras abordar los K-Dramas y las telenovelas en Brasil, la serie continúa en Chile con belleza y autocuidado, y llegará también a Colombia, México y Guatemala, con contenidos sobre danza, K-Pop y gastronomía.
El proyecto forma parte de la estrategia de Samsung para acercar su herencia coreana al público latinoamericano a través de contenidos vinculados con intereses cotidianos. Esta apuesta da continuidad a iniciativas como Tudo Sob Controle, el primer K-Drama original producido por Samsung para Latinoamérica en 2025.
