La boliviana Mariel Hernández, creativa en la agencia publicitaria Dieste, en Dallas (Texas), fue seleccionada —junto a su dupla creativa— para representar al mercado hispano de Estados Unidos en el programa Young Lions de Cannes Lions 2026. Es la primera vez que un creativo boliviano clasifica al festival en representación de la bandera estadounidense.
El programa Young Lions, organizado cada año en el marco de Cannes Lions — el festival de creatividad más importante del mundo — convoca a creativos menores de 30 años de distintos países para competir resolviendo briefs reales en tiempo limitado. La selección de Hernandez fue realizada por Círculo Creativo USA, organización que agrupa a creativos hispanos en Estados Unidos.
En 2025, esta talentosa creativa boliviana que hoy tiene entre sus clientes a AT&T (una de las más grandes telefónicas de Estados Unidos) ya había asistido a Cannes Lions, pero representando a Bolivia, después de ser seleccionada mediante el programa Equity Representation and Accessibility (ERA) del festival, una iniciativa que busca incorporar países con menor presencia histórica en el evento. Y este 2026 fue el mercado hispano de Estados Unidos el que la eligió para competir en su nombre.
Si bien su equipo tuvo que ser reemplazado por el que ocupó el tercer lugar, debido a impedimentos de viaje de su compañera y de quienes alcanzaron el segundo puesto, Mariel asistirá al evento que se desarrolla en la ciudad de Cannes, Francia. Aunque no participará en la competencia, su distinción como seleccionada permanece intacta y el viaje representa una valiosa oportunidad para hacer networking con creativos de todo el mundo y fortalecer lazos internacionales para creativos bolivianos.
La creativa se graduó de Diseño Gráfico en la UPSA, en Santa Cruz, y continuó su formación con una maestría en publicidad en Florida International University y una especialización en creatividad en Miami Ad School, ambas en Miami. Primero desde Nueva York y ahora desde Dallas desarrolla campañas para marcas como Ford, Coca-Cola, Essie y Walmart.
En paralelo a su carrera, fundó el Círculo Creativo Bolivia, organización sin fines de lucro que en 2025 logró la primera participación oficial de Bolivia en Cannes Lions. Hernández afirma: “si un boliviano llega hasta aquí, muchos otros van a creer que también pueden y ese es uno de mis principales objetivos”.
Durante su corta carrera como creativa, Hernández también fue seleccionada como ganadora del US Hispanic Creative LIAisons Competition, organizado junto al Festival Internacional de Londres (LIA), lo que le permitirá participar en el Creative LIAisons Coaching Program en Las Vegas, programa internacional de mentoría para creativos jóvenes.
