El estudio WP Numerator Brand Footprint Bolivia Edición 2026, muestra que las marcas líderes de consumo masivo continúan fortaleciendo su posición en un contexto económico desafiante, donde los consumidores son más cuidadosos con sus decisiones de compra y priorizan opciones con una mejor relación valor-precio.
El ranking Brand Footprint, elaborado por Worldpanel by Numerator, clasifica las marcas de consumo masivo más elegidas del país utilizando la métrica Consumer Reach Points (CRP), que mide cuántas veces una marca es seleccionada por los compradores durante el año. Esta metodología combina penetración, frecuencia y tamaño de mercado para identificar a las marcas con mayor alcance entre los hogares bolivianos.
Los resultados se producen en un entorno donde los hogares bolivianos enfrentaron incrementos de precios y una mayor presión sobre el presupuesto familiar. Como consecuencia, el shopper se ha vuelto más planificado, más racional y más exigente en la búsqueda de valor.
Las grandes marcas amplían su ventaja
Los resultados de la edición 2026 evidencian que las marcas líderes continúan fortaleciendo su presencia. Actualmente, el 32% de las 250 principales marcas del país alcanza a más de la mitad de los hogares bolivianos, frente al 26% registrado en la edición anterior. Asimismo, la penetración promedio de las 50 marcas más elegidas llegó al 84%, incorporando aproximadamente 235 mil hogares adicionales a su base de compradores.
Además, las Top 50 concentran el 63% del gasto total de consumo masivo del país, manteniendo su relevancia dentro de la canasta de los hogares bolivianos.
Ganar compradores sigue siendo la principal fórmula de crecimiento
El informe concluye que el crecimiento de las marcas exitosas está estrechamente vinculado a la capacidad de sumar nuevos compradores. De hecho, el 84% de las marcas que crecieron lo hicieron principalmente mediante el aumento de su penetración, confirmando que ampliar la base de hogares compradores sigue siendo el principal motor del crecimiento sostenible.
En línea con esta tendencia, el 43% de las 250 principales marcas registró crecimiento en Consumer Reach Points durante el último año, una mejora significativa respecto al 32% observado en la edición anterior
Principales movimientos en el Ranking Brand Footprint
La edición 2026 destaca la incorporación de nuevas marcas al ranking de las 50 más elegidas del país. Entre los nuevos ingresos figuran Simba, Aquarius, Scott, Villa Santa y Princesa, reflejando la dinámica competitiva del mercado y la capacidad de algunas marcas para acelerar su llegada a nuevos hogares.
Así también marcas con crecimientos de doble digito en posiciones en el ranking como Bonlé, Carissa, Sofía y Coka Quina.
La parte alta del ranking se caracteriza por su estabilidad ya que las diez marcas más elegidas por los hogares bolivianos conservaron la misma posición que en la edición anterior, sin subidas ni descensos. PIL se mantiene en el primer lugar, seguida por Coca-Cola y Kris. Doña Gusta, Lazzaroni y La Suprema completan los seis primeros puestos, y Nacional, Fanta, Pilfrut y Todo Brillo cierran el Top 10.
Ranking Brand Footprint Bolivia 2026 – Las 10 marcas de consumo masivo más elegidas
- PIL
- Coca-Cola
- Kris
- Doña Gusta
- Lazzaroni
- La Suprema
- Nacional
- Fanta
- Pilfrut
- Todo Brillo
